เว้นแต่เว็บสล็อตออนไลน์ว่าคุณมีชื่อแบรนด์นักฆ่าอย่าง Harrods ในลอนดอนหรือมีดของกองทัพสวิส Victorinox การเปลี่ยนมาซื้อของออนไลน์อาจทำให้คุณเสียหายได้ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเล็กน้อยที่ผู้ค้าปลีกรายย่อยและแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักกำลังรีบเร่งแข่งขันกับหน่วยงานด้านการแข่งขันเพื่อความรอด เนื่องจากแพลตฟอร์มอย่าง Amazon และ eBay ได้สร้างตัวเองขึ้นมาเป็นเจ้าแห่งเกมคนใหม่
มีสนามรบการแข่งขันที่สำคัญสองแห่งในอีคอมเมิร์ซยุโรป
ซึ่งผลลัพธ์สุดท้ายยังคงอยู่ในอากาศ
ข้อกังวลด้านการแข่งขันประการแรกคือแบรนด์ควรได้รับอนุญาตให้เก็บตราสินค้าระดับไฮเอนด์ของตนไว้หรือไม่โดยบล็อกผลิตภัณฑ์ของตนไม่ให้ขายบนแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ ประการที่สองคือว่าแพลตฟอร์มใช้แคชข้อมูลที่ปูดอย่างไม่เป็นธรรมเพื่อเอียงสนามเด็กเล่นเพื่อประโยชน์ของตนเหนือร้านค้าขนาดเล็กและผู้จัดจำหน่ายหรือไม่
เด็กๆ ตั้งความหวังไว้กับสองมหาอำนาจแห่งการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดของยุโรป นั่นคือ Margrethe Vestager หัวหน้าการแข่งขันของสหภาพยุโรปในกรุงบรัสเซลส์ และ Andreas Mundt คู่หูชาวเยอรมันของเธอ
ข้อโต้แย้งเรื่องการต่อต้านการผูกขาดจะมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกรายใดจากทุกอย่างตั้งแต่รองเท้าไปจนถึงน้ำหอมจะอยู่รอด
ผู้อำนวยการทั่วไปสำหรับการแข่งขันในกรุงบรัสเซลส์และ Bundeskartellamt ในเมืองบอนน์กำลังช่วยกำหนดรูปแบบการโต้วาที แต่ไม่ได้รวมตัวกันในประเด็นสำคัญที่จะตัดสินผู้ชนะของการต่อสู้ของแบรนด์ในศตวรรษที่ 21
ข้อโต้แย้งเรื่องการต่อต้านการผูกขาดจะมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกรายใดจากทุกอย่างตั้งแต่รองเท้าไปจนถึงน้ำหอมจะอยู่รอด แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกหลายคนยอมรับว่า หลังจากที่มีการพูดจาดูถูกกฎหมายแล้ว ก็ยังมีอะไรที่จะช่วยคุณได้บ้าง หากคุณไม่ใช่ A-lister
“แบรนด์ B จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบาก [การอยู่รอดทางออนไลน์]” Jorij Abraham ที่ปรึกษาที่ให้คำแนะนำบริษัทต่างๆ ในด้านอีคอมเมิร์ซกล่าว “ตอนนี้ Amazon เป็นหัวข้อประจำสัปดาห์ในวาระการประชุมของผู้ค้าปลีกและแบรนด์” เขากล่าวเสริม
ขีดจำกัดของความหรูหรา
การแข่งขันที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรปเกี่ยวข้องกับขอบเขตที่แบรนด์ต่างๆ จะมีอำนาจในการกำหนดข้อจำกัดตามสัญญาเกี่ยวกับสถานที่จำหน่ายสินค้าของตน ผู้ผลิตเครื่องสำอางหรือเสื้อผ้าคุณภาพสูงต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขามีอำนาจในการหยุดพ่อค้าคนกลางขายสินค้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งพวกเขาโต้แย้งว่าได้ขโมยมูลค่าเพิ่มของพวกเขาไป บางยี่ห้อถึงกับต้องการจำกัดการขายเพิ่มเติมและมองหาวิธีการทางกฎหมายเพื่อทยอยตัดจำหน่ายผู้จัดจำหน่ายทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์
ผู้ค้าปลีกยืนกรานว่าแบรนด์ใหญ่ไม่ควรตัดพวกเขาออกจากแพลตฟอร์มอย่าง Amazon| Loic Venance / AFP ผ่าน Getty Images
หลังจากหลายปีของ บริษัท ต่างๆ ที่ต้องการขยายรอยเท้าทางดิจิทัล อย่างน้อยตอนนี้เกมก็อยู่ในบางไตรมาสอย่างน้อยเพื่อจำกัดมัน
โดยธรรมชาติแล้ว ระบบนิเวศในวงกว้างของซัพพลายเออร์ ผู้ค้าปลีก และพ่อค้าคนกลางมองว่าสิ่งนี้ไม่ยุติธรรม พวกเขาต้องการทำตลาดแบรนด์ใหญ่ ๆ บน eBay, Amazon หรือ Zalando
กรณีที่มีรายละเอียดสูงเผยให้เห็นแนวการต่อสู้เกี่ยวข้องกับ Coty ผู้ผลิตน้ำหอมในสหรัฐอเมริกา ปีที่แล้ว ศาลยุติธรรมแห่งยุโรปตัดสินว่า Coty มีเหตุผลในการห้ามผู้จัดจำหน่ายน้ำหอมในเยอรมนี – Parfümerie Akzente – จากการขายน้ำหอมใน Amazon คณะกรรมาธิการยุโรป ร่วมกับฝรั่งเศส อิตาลี และเนเธอร์แลนด์ สนับสนุนโคตี้ เยอรมนีอยู่ฝ่ายผู้จัดจำหน่าย
เจ้าหน้าที่ของยุโรปต่างกันในการตีความคำตัดสินของ Coty บรัสเซลส์โต้แย้งแบบอย่างจาก Coty หมายความว่าทุกบริษัทได้รับอนุญาตให้กำหนดข้อจำกัดในการขาย สำหรับหน่วยงานกำกับดูแลในเบอร์ลิน เฉพาะธุรกิจหรูหราเท่านั้นที่ควรมีสิทธิ์กำหนดข้อจำกัดตามสัญญา นั่นทำให้เกิดคำถามใหญ่: สินค้าฟุ่มเฟือยคืออะไร? ใครมีสิทธิที่จะกำหนดข้อ จำกัด ในสัญญา?
เยอรมนีมีผู้ค้าปลีกรายใหญ่ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ซึ่งยืนยันว่าแบรนด์ใหญ่ไม่ควรตัดพวกเขาออกจากแพลตฟอร์มเช่น Amazon โฆษกของสหพันธ์การค้าปลีกแห่งเยอรมนี HDE กล่าวว่าร้านค้าจำนวนมากจะพบว่าเป็นการยากที่จะ “ประกันการดำรงชีวิต” หากพวกเขาถูกบล็อกไม่ให้ขายบนแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ Oliver Prothmann ประธานสมาคมการค้าออนไลน์ของเยอรมัน BVOH กล่าวว่าผู้ผลิตจำนวนมากขึ้นกำลังวางข้อจำกัดในสัญญาของพวกเขาหลังจากการตัดสินใจของ Coty
Gino Van Ossel ศาสตราจารย์ด้านการค้าปลีกที่ Belgian Vlerick Business School เรียกความพยายามของเยอรมนีในการปกป้องผู้ค้าปลีกขนาดกลาง (เช่น Parfümerie Akzente) ว่าเป็น “การดำเนินการป้องกัน”
ยูไนเต็ดในอเมซอน
แม้ว่าชาวเยอรมันจะค่อนข้างโดดเดี่ยวในประเด็นความหรูหรา แต่ก็มีความสามัคคีกันมากขึ้นระหว่างบรัสเซลส์และเบอร์ลินในคำถามเกี่ยวกับสถานะไฮบริดที่แปลกประหลาดของ Amazon เป็นทั้งแพลตฟอร์มการซื้อขายและร้านค้าสล็อตออนไลน์
